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Todo el mundo se puso loco con lo del bazar de avatars de XBL. Muchos han comprado sus juguetes o su ropita pero otros tantos más bien se quejaron del precio de las cosas. Aún así, supongo que se habrán vendido millones... pero yo no pienso comprar nada.
Adidas, por ejemplo, ya tiene productos a la venta en el bazar. Yo uso tenis Adidas desde hace 15 años, y hoy llevo puestos unos como los del bazar de avatars; ya pagué 80 dls. por ellos, ¿porque habría de pagar más? Me encanta Star Wars, pero quiero que mi lightsaber sea verde, ¿puedo cambiarlo de color?, no.
Cuando se lanzó NXE se comentaba que algunas marcas patrocinarían artículos para avatars e incluso que algunos de sus productos incluirían códigos para canjearlos por artículos para los avatars, pero esto aún no pasa. Tal vez sea demasiado pronto, sin embargo, ya hay casos notables en la industria de los videojuegos en las que el valor agregado y las alianzas estratégicas generan un ganar-ganar tanto para el usuario, para el juego y para los patrocinadores. En este caso me refieriré específicamente al caso de Rockband en dos puntos en los que creo que se podría comparar con Xbox Live.
1. Personajes personalizables
Si han jugado el juego sabrán que es posible crear a tu personaje. La interfaz para crearlo posee algunas deficiencias pero también algunas novedades: como en muchos juegos seleccionas complexión, rasgos faciales, cabello y hasta actitud. Y como en muchos juegos, también conforme ganas dinero puedes comprar ropa, instrumentos, etc. Lo que tiene RB2 de novedoso es que la mayoría de estos objetos pueden ser personalizados aún más, y mediante su vasta librería de cliparts (y mucho tiempo libre) puedes hacer que tu personaje vista una playera de tu banda favorita o de lo que tú quieras; además, los personajes que creas no se quedan sólo ahí, pues puedes llevarlos fuera del juego a través de su sitio en el que tienes la opción de sacar fotografías a tus personajes y bandas para subirlas a donde quieras, o usarlas de wallpaper, y no, no es como Free Your Avatar de Xbox: el sitio de RockBand te permite seleccionar encuadres, poses, gestos, fondos y filtros que resultan en una imagen de 1920 x 1200 pixeles (mucho más grandes y de mejor calidad que las de Free Your Avatar). Con esas fotos y unos dólares puedes hacer pósters y playeras en el sitio e incluso una estatuilla de plástico del personaje que creaste.
2. Alianzas estratégicas
Además del patrocinio de marcas como Fender, Pearl o Ludwig que aparecen en el juego, tanto en playeras como obviamente en instrumentos, Pepsi y MTV también hicieron una promoción en la que, entre otras cosas, podías ganar códigos para bajar canciones de Rockband, consolas Xbox 360, juegos de RockBand y hasta un MTV Music Award. En cuanto a las marcas de instrumentos tal vez no te hagan salir y comprar una Stratocaster, pero de alguna forma ha sembrado cierto reconocimiento de estas marcas a través del juego en nuevas generaciones (Pokemones, Yugi Os y Narutos), sin contar que el aspecto realista de la guitarra de RockBand comparada con la de GuitarHero puede ser un factor en la decisión de compra (para mi lo fue). En cuanto a la promoción de Pepsi y MTV, Pepsi gana cuando los usuarios que poseen RockBand se inclinan por su marca ante la posibilidad de recibir una canción gratis, y Rockband gana ante la posibilidad de que no poseedores de RockBand tengan presente el juego y en algunos casos lo compren; finalmente ganan de nuevo los jugadores de RockBand ante la posibilidad de que su esfuerzo invertido en el juego y su creatividad se traduzcan en el reconocimiento masivo de recibir un premio como el de MTV.
Con estos puntos no pretendo decir que las estrategias de Microsoft y Xbox estén mal y que Harmonix y RockBand son lo mejor; por el contrario creo que MS lo hace bien, sin embargo creo que podrían desarrollar estrategias en las que el videojugador también salga beneficiado (valor agregado) o encontrar formas más creativas de obtener nuestro dinero. Espero (tal vez ingenuamente) que tanto marcas como desarrolladores de juegos se den cuenta del potencial que tiene Xbox Live y comiencen a utilizarlo en sus estrategias de mercadotecnia.
Adultez gamer.
por Kingcool {"src_avatar":"https:\/\/cl2.buscafs.com\/www.levelup.com\/public\/uploads\/images\/34118\/34118_64x64.jpg","nickname":"Kingcool","user_name":"Mario B","user_link":"\/usuario\/Kingcool","posts":3613,"theme":"default","cover":false,"status":true}
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